Tout commence en 1984 avec un pari à 500 000 dollars et un rookie qui préférait Adidas. Quarante ans plus tard Jordan Brand pèse plus de 7 milliards de dollars et a transformé la chaussure de basket en objet culturel universel. La Jordan 1 bannie par la NBA puis adoptée par le hip-hop et la mode. La Jordan 4 devenue un code vestimentaire à elle seule. Des retros qui se vendent en quelques minutes et qui alimentent un marché secondaire colossal. Mais la machine s’est essoufflée : -16% de chiffre d’affaires en 2025 trop de sorties trop de stock et une concurrence féroce d’Adidas Converse et New Balance. En 2026 Jordan Brand contre-attaque avec la Jordan 40 des hybrides ambitieux comme la 4014 « Ferrari » et un retour à la rareté qui a fait sa légende. L’empire est en pleine mutation. Chez Ma Paire de Basketball on suit ça de très près.